Utfordring
For tredje år på rad fikk vi i JCP ansvaret for å produsere Kari Traas show under Oslo Runway. Og når man allerede har skapt magiske øyeblikk sammen flere år på rad, ligger utfordringen i å finne ut hvordan man kan overraske på nytt.
For AW26 ønsket Kari Traa å ta følelsen av en ekte skidag inn i moteuken – og samtidig vise frem hva merkevaren står for: sterke kvinner, bevegelse, natur og ekte skiglede. Oppgaven vår ble å gjøre denne visjonen til en helhetlig opplevelse, der location, scenografi, koreografi, modeller og teknisk produksjon spilte sammen.
Vår tilnærming
Med SNØ som backdrop fikk vi et ganske unikt utgangspunkt. Her kunne kolleksjonen presenteres i sitt rette element, omgitt av ekte snø og skibakker, bare minutter fra Oslo sentrum.
Sammen med Kari Traa-teamet utviklet og produserte vi hele showet. Vi jobbet tett med Marianne Haugli på koreografi og Konsertsystemer på lys, lyd og rigg, og bygget en visning der scenografi, bevegelse og location ble en del av historiefortellingen. Showet åpnet med Kari Traa selv og merkets egne utøvere, før AW26-kolleksjonen tok over scenen. Åpningen fikk samtidig en ekstra sterk ramme gjennom en hyllest til Kongen.
Produksjonen krevde presisjon, kreativ problemløsning og en svært tight opprigg i kalde omgivelser. Men når hele laget jobber mot det samme uttrykket, er det nettopp slike rammer vi liker aller best.
Resultat
Resultatet ble ikke bare en motevisning, men en fysisk manifestasjon av Kari Traas univers. Snø, skibakke, utøvere, modeller og kolleksjon smeltet sammen til én helhetlig opplevelse – og ga både nasjonal og internasjonal presse et tydelig bilde av hva merkevaren representerer.
For Kari Traa handlet dagen om å vise verden hva For Her. By Her. faktisk betyr. For oss handlet den om å gjøre en sterk idé mulig i praksis; og om enda en gang å skape noe helt spesielt sammen med et team som tør å leke.
Tre år med Oslo Runway sammen, og fortsatt like gøy.
@
